Для чего нужен корпоративный сайт

Корпоративный сайт - один из важных имиджевых, информационных и торговых инструментов, без которого не обходится уже практически ни одна значимая компания. В этой статье мы рассмотрим, какие виды корпоративных сайтов бывают и как создание корпоративного сайта влияет на эффективность бизнеса.

Корпоративные сайты бывают разными — их формат зависит от задач бизнеса, целевой аудитории и масштаба компании. Ниже - основные типы с пояснениями и примерами.

Имиджевый (презентационный) сайт

Цель такого сайта - сформировать доверие и показать экспертизу компании, он лучше всего подходит для B2B, услуг, производственных компаний.

Обычно включает следующую информацию:

• общие сведения о компании;
• миссия и ценности;
• команда;
• кейсы;
• новости;
• контакты.

Таковы сайты многих российских госкорпораций.

Корпоративный сайт с каталогом

Основная цель такого типа сайтов - показать ассортимент без полноценной онлайн-оплаты, его используют производители, оптовые поставщики, дистрибьюторы.

Содержит следующие опции:

• каталог продукции;
• технические характеристики;
• скачать прайс/каталог;
• форма запроса КП.

Это может быть сайт международной корпорации, например Siemens.

Интернет-магазин

Такой сайт создается для прямых продаж, используется брендами и компаниями, работающими в сфере интернет-торговли.

Он содержит:

• каталог продукции;
• корзину;
• опцию онлайн-оплаты;
• личный кабинет;
• сведения о доставке и, возможно, дополнительных услугах (например, монтаж оборудования, обслуживание и пр.).

Пример такого сайта - Nike, он сочетает бренд-презентацию и e-commerce.

Промо

Цель такого сайта - продвижение конкретного продукта или направления, часто используется для запуска новых услуг, франшиз, IT-решений.

Особенности:

• фокусировка на одной услуге;
• лендинговая структура;
• акцент на преимуществах;
• захват лидов.

Информационно-корпоративный портал

Создается для работы с широкой аудиторией (клиенты, партнёры, СМИ) и требуется крупным холдингам и международным компаниям.

Включает:

• пресс-центр;
• документы;
• отчетность;
• предложения инвесторам;
• HR-раздел.

Такие сайты есть у международных корпораций вроде Toyota.

Какие задачи выполняет корпоративный сайт

Хороший корпоративный сайт — это не "визитка", а полноценный инструмент роста. Он влияет на эффективность бизнеса сразу в нескольких направлениях:

1. Рост продаж и лидов

• Генерирует входящие заявки 24/7.
• Снижает зависимость от холодных продаж.
• Прогревает клиента до контакта с менеджером.
• Повышает конверсию за счет понятной структуры и аргументации.
• Например, технологические компании уровня Siemens используют сайт как ключевую точку входа для B2B-запросов.

В итоге получается меньше затрат на привлечение одного клиента.

2. Укрепление доверия

• Демонстрация кейсов и экспертизы.
• Публикация сертификатов и отзывов.
• Прозрачная информация о компании.
• Крупные корпорации активно используют сайт как инструмент репутационного управления.

В итоге сокращается цикл сделки - клиент быстрее принимает решение.

3. Повышение эффективности отдела продаж

• Клиенты приходят "прогретыми".
• Меньше базовых вопросов.
• Автоматические формы и CRM-интеграции.
• Менеджеры тратят время на переговоры, а не на объяснение базовой информации.
• Эффект: рост производительности без расширения штата.

4. Снижение операционных затрат

• FAQ и база знаний уменьшают нагрузку на поддержку.
• Личный кабинет автоматизирует процессы.
• Онлайн-документы и заявки сокращают бумажный документооборот.
• Банки, например "Сбер", переводят значительную часть обслуживания в цифровой формат.

Меньше требуется расходов на офлайн-обслуживание.

5. Усиление HR-бренда

• Привлечение кандидатов.
• Презентация корпоративной культуры.
• Удобная подача вакансий.

Облегчение поиска сотрудников, снижение стоимости найма.

6. Стратегическое преимущество

Хороший корпоративный сайт:

• помогает масштабироваться;
• повышает узнаваемость;
• упрощает выход на новые рынки;
• усиливает бренд.

При грамотной разработке можно получить:

• плюс 20–60% к количеству входящих заявок;
• минус 15–30% к стоимости привлечения клиента;
• минус 20–40% нагрузки на поддержку;
• сокращение цикла сделки на 10–25%.

Цифры зависят от ниши и текущего уровня цифровизации.

Если кратко - хороший корпоративный сайт повышает доход, снижает издержки и ускоряет процессы. Рекомендуем обратиться за разработкой и запуском такого сайта к профессионалам компании "Атвинта" (atwinta.ru). Они помогут вам создать с нуля оптимальный корпоративный сайт под ваши задачи.